中超影响力报道:四大巨头负责交通,恒大成为新闻霸主。。

胡普,12月21日-基于南都大数据研究院的数据采集与分析技术,本报告重点介绍了中超16家俱乐部2019年在社交媒体和新闻平台上的阶段性数据展示。根据社交媒体粉丝、粉丝成长、内容发布、活动、互动率和媒体关注度四个维度,提供14个指标标准化建模,综合考虑cs16的传播影响力,勾勒出cs16和各团队的传播写照。交通的四个维度是四大巨头的基础。广州恒大、北京国安、山东鲁能和上海申花的官方微博粉丝分别为788万、534万、529万和484万。

接着是老东家天津泰达的477万。接下来是江苏苏宁的191万。第一组有很大的差距。在球迷自娱互动的贴吧平台上,广州恒大(427万)、北京国安(270万)、上海申花(247万)、山东鲁能(228万)依次排名前四。五是河南建设(212万)。而其他11支球队的追随者数量还不到100万,不是一个数量级。中超各队球迷的基本格局很难突然改变,但球迷增长速度存在不同的表现。比如,一方面,大连的微博是16支队伍中速度最快的。

通过精准的粉丝互动活动,大连方面的官方微博每周增加了近4000名粉丝。天津泰达的表现不温不热,但也连续几周出现粉料流失现象。铁巴平台,北京国安铁巴粉增长最快,平均每周2670粉。这也可以反映出,虽然国安在北京扎根多年,但其吸粉能力依然非常强大。在以头条新闻为首的广州恒大新媒体时代,巨人的地位也体现在全网的新闻数量上,但影响球队新闻数量的因素与以上影响球迷数量的因素不同。关键因素包括球队最近的成绩,球队所在城市的媒体发展,球队是否拥有超级明星。

广州恒大无悬念排名第一,占中超总新闻量的20.77%,其次是上海上钢10.27%,北京国安9.55%,上海申花8.51%。山东鲁能以7.38%排名第五。重庆四维以2.46%的总成绩排名中超联赛倒数第一。恒大的比例超乎想象,这与本赛季恒大的诸多怪地块有关。此外,恒大也是亚锦赛中走得最远的球队。亚洲锦标赛的资格也有利于上海去香港的新闻报道。由于联赛成绩较好,这个数值略高于申花。此外,它还进入了亚洲赛场的前八名。

上海乃至全国的媒体自然会更加关注。江苏苏宁在最后一轮联赛中排名第四,但在新闻量方面仅排名第九。这与它糟糕的开局有直接关系。虽然有一波13轮不败,但已经失去了争夺第二个总冠军的资格,缺乏话题。相反,天津天海以新闻量排名第8位,高于苏宁,这与其全年负面新闻(频繁换帅、球员罢赛、多次处罚)有关。勤劳进取,富力君堪称超级俱乐部社会平台流量的模范工作者,俱乐部对自身社会平台品牌建设的投入也大相径庭。广州富力每周发布40条微博,是中超最活跃的微博账号,其次是重庆思威(32条)。

广州恒大每周仅发布6篇文章,仅高于天津天海和天津泰达。江苏苏宁每周发布官方微信13篇,在中超联赛中排名第一;广州富力每周发布10篇,排名第二。恒大每周只有2个帖子,仅高于河南建业、天津泰达和天津天海,后者根本没有官方微信公众号。广州恒大对社交平台的投资极其有限。在中超16队社交媒体活动指数中,恒大排名倒数第四,态度“淡定”。针对大连方面的恢复感觉,对于俱乐部的宣传人员来说,他们已经努力发了很多微博和微信,但是没有收到任何互动反馈,这很容易让人泄气。

社交平台上的互动量和互动率是反映宣传效果、检验“活粉率”的重要指标。2019年,大连方面应该感受到这种互动的复苏。其官方微博日平均互动率(除以日互动次数除以16队球迷总数)高达0.078%,在整个中超联赛中排名第一。其次是上海(0.050%)和江苏苏宁(0.045%)。虽然这些俱乐部的微博粉丝数量远低于传统的BIG4,但他们的粉丝互动性很强。北京国安是传统“四大”中唯一一家在微博每日互动率排名前四的俱乐部。

与微博相比,在粉丝自发互动的铁巴平台上,国安铁巴的周互动率和日互动率最高。微信公众号终端,北京国安章均超过1万,仅次于广州恒大。从以上平台的数据排名来看,广州恒大在庞大的粉丝基础上实现了巨大的互动,但从粉丝的粘性和积极性来看,国安已经超越了广州恒大。世界上任何一个职业联赛的贫富差距都是多维度的,但中超两极分化的可能性更大。与日韩联赛相比,日韩强队并不在一线城市。例如,K团的班巴和J团的班巴都在偏远的城镇。

中超顶级巨头主要集中在一线城市,他们的资源大多倾向于一线城市,包括媒体曝光和球迷关注。看两个关键数据。一是新闻比例,二是微博粉丝比例。传统的四大新闻占据了总新闻的47%。以上海为例,五大新闻量占中超总新闻量的57%。据本市统计,北京、广州等三个地区6支球队的总新闻量占中超总新闻量的59%,在其他10支球队中所占比例太小。微博粉丝的比例比新闻更为两极分化。Big4已经占据了65%的球迷,而有了一个经验丰富的泰达,78%的球迷被这五家俱乐部瓜分。

江苏苏宁、河南建邺、广州富丽、深圳甲寨浩、上海上岗、大连、河北华夏兴福、武汉卓尔和天津天海合计占微博粉丝总数的21.8%,相当于广州恒大。德比市场还不够。这是足球界的一幅精彩画卷,但对那些实力相当的球队来说却是如此。尽管中国几个大城市的人口似乎能够容纳更多的球队,但弱势的一面却提供了一个事实:一个城市的职业足球能力极其有限。国安和仁和就是最极端的例子。2019年,北京平均人口8104人,国安平均人口4.18万人。

贴吧和微博上的数据与看台上的游客人数如出一辙:北京人和贴吧粉丝人数刚刚超过13700人,只有国安贴吧粉丝的1/200,官方微博的人数和粉丝还不到2万人,情况更糟。北京人和官方微博互动、官方微信公众号互动数量均为全国最低。广州富力的情况比较好。毕竟,他们多年来投资稳健,在品牌传播方面比恒大更为积极。富力的新闻量约占恒大的27%,扎哈维和斯托伊科维奇也做出了很多贡献。当上海社交平台的粉丝数量明显低于申花(2019年两队的平均粉丝数量几乎相同)时,上海的新闻量是申花的1.2倍。

重要的原因是去香港的结果比神华好很多,这是一场双向的战争。更受关注的亚锦赛在一个赛季内还有10场比赛。海报视频是新媒体时代的一个突破。除了北京人和天津天海外,大多数小俱乐部更注重在社交平台上的宣传效果。以西南队重庆斯维为例。虽然这支队伍在新闻数量上排名垫底,但他们不会因为注意力不集中而放弃自己。他们是微博频率第二高的俱乐部。他们不仅在数量上取胜,而且对双微平台的管理也非常用心。他们在社交平台上的语言是CSL俱乐部中最活跃的一种,表达模式在地方使用,海报在CSL粉丝中有很强的存在感。

广州富力也很活跃。2012年,富力每场主场比赛都会制作俱乐部的官方比赛日志。之后,他们尝试在微博和微信平台上推广手机电子杂志、不同风格的海报和各种登陆活动。广州富力和河北华夏幸福正处于俱乐部官方电视建设的前列,他们已经从2017赛季开始就规模较大的俱乐部官方视频。目前,富力共有4支视频拍摄制作团队。富力电视台将推出很多视频,比如对球员和教练的专访,场上和场下的琐事,这是最成熟的视频制作俱乐部之一。目前,广州恒大共有7家俱乐部拥有官方电视视频制作,但在这方面,广州恒大是一片空白。

除了双微信之外,微博和微信的多平台攻击只是最常见的两个官方社交平台,更开放的平台是抖振等非垂直平台。16家俱乐部中有8家开设了关于颤音的官方账户。国安账号(12月10日前)粉丝数16.3万人,排名第一。共有7家俱乐部推出了官方应用程序。上海申花和北京国安通过同一家公司上线。所有内容与微信、微博同步更新,但实际用户下载量不太大。此外,除了武汉卓尔和天津天海,还有14家俱乐部都有自己的官方网站。每家俱乐部一个赛季的球迷数量基本稳定,但“特殊情节”会给俱乐部带来波动。

首先,CSL为期一周的双料冠军赛势必会吸引更多的关注。以10月18日-24日这一周为例,恒大在亚锦赛半决赛第二回合输给普合红钻,将恒大推到了2019年每周新闻量的顶峰。在接下来的10月25日至31日的一周内,没有一周的双人比赛。不过,由于卡纳瓦罗“停职学习企业文化”的突发事件,恒大每周的新闻量仅比前一周减少14%“学习班”已成为一周来的热词,是2019年中超单体俱乐部最受关注的场外活动。武汉卓尔,一个只有湖北本地球迷关注的小俱乐部,在微博评论数量上也有明显的曲线高点。

9月22日,武汉队以1比0战胜恒大队,创造了卓别林2019年的最高纪录。只有Sego的微博内容相同,转发次数437次,评论887条,喜欢2720条。上一轮武汉卓尔9月15日1比0战胜大连,结果只有41次转发,153次评论,566次表扬。显然,与恒大或国安的比赛有机会给小俱乐部带来极大的关注。北京国安老板对两起案件高度重视。有一点国安是最注重品牌推广的俱乐部:负责品牌推广事务的员工多达9人,其中大部分负责品牌推广。

需要注意的是,其他俱乐部的产品宣传大部分都有外包项目,但国安的常规项目都是自己做的。因此,虽然国安拥有中超最大的质量提升团队,但每个人的平均工作量相对较大。国安产品宣传部一位工作人员告诉南都记者:“我们对这种设置有考虑。我们认为,要想取得良好的宣传效果,必须对国安的历史和故事有非常深刻的认识。如果业务外包,沟通成本太高,效果不好。我们九个人都是国安的球迷。我们大多数人从小看国安足球长大。”据记者了解,国安俱乐部招聘面试的第一个问题是“你是国安球迷吗?”。

在他们看来,粉丝的身份可以保证宣传的积极性和效率。国安老板周金辉关心俱乐部品牌推广的另一个更直接的证明是,他经常像球迷一样在俱乐部的官方微信账号下留言,只有中超一个。周金辉的举动不仅表明他的心情随着国安的表现而波动,也意味着老板非常重视俱乐部的日常宣传工作。此外,周金辉偶尔会把握海报的主题方向。恒大一直非常重视海报,但只有刘永珠和高寒做决定。徐家印不在乎。重庆斯威工匠精心制作,海报独特,是重庆当代力帆一家典型的小会所,注定在品牌推广上投入很少。

但在过去几年,他们在社交平台上做了一些口碑:最典型的是海报。中超的招贴文化最早是由恒大发起的,但随后中超的所有俱乐部都遵循同样的潮流,主要是简单的PS风格。重庆四维的招贴手绘艺术风格与其他俱乐部完全不同。显然,它更具人文创意,更与城市有着千丝万缕的联系。据了解,重庆力帆于2014年搬回主城区,并将俱乐部品牌推广正式纳入俱乐部日常工作的重要内容。他们把品牌推广工作外包给了当地的腾博体育公司。起初,公司聘请艺术家制作海报主要基于简单的PS,但在2015年,他们聘请了四川美术学院国画专业毕业的平面设计师制作手绘海报,开创了更专业的手绘风格。

一季后,力帆又聘请了一位毕业于传美科班的设计师制作海报,用手绘的方式让年轻人更能接受动画风格,于是在中国出现了一系列独具特色的卡通海报。(编辑:李胜德)。。

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